... Los pobres tienen que poder permitirse comprar lo que les vendes. Si eres Coca-Cola, no puedes decir: "Hay un sólo tamaño de envase en todo el mundo y ya está". Tienes que reducir el tamaño del envase. Hay que ser muy sensible con respecto a las necesidades locales ...

C. K. Prahalad. Norteamericano, de origen indio. Gurú en estrategia empresarial de gran prestigio e influencia en EE. UU. Ha escrito varias obras, entre ellas, The Future of Competition