... El Marketing Lateral no sustituye al vertical, es un complemento. Para crear una nueva categoría usamos Marketing Lateral, para desarrollarla usamos Marketing Vertical. Los ejercicios de Marketing Vertical son más baratos, más sencillos y de mayor probabilidad de éxito a corto plazo, pero a medio y largo plazo, sin embargo, el retorno de la inversión puede resultar difícil. Por lo tanto, según la situación, puede convenir uno u otro. La mejor compañía será aquella que sepa combinarlos adecuadamente...

* Fernando Trías de Bes. Economista y coautor del bestseller La Buena Suerte, el único libro en la historia editorial empresarial de España que ha conseguido vender más de un millón de ejemplares en todo el mundo