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GERMÁN CASTAÑOS
El valor de una emoción
La vida nos ofrece mil oportunidades de ejercitar la creatividad, buscando despertar una emoción que nos vincule con una marca. Y quizá ese vínculo sea indestructible aunque la competencia sea superior. Llegar al corazón es la clave creativa
GERMÁN CASTAÑOS
El pensamiento lateral
Una recorrida sobre la visión de Edward De Bono
GERMÁN CASTAÑOS
Branding creativity
La preocupación por una marca distintiva y distinguible ocupa un lugar prioritario en la agenda de quienes están a punto de iniciar un emprendimiento. La creatividad es la herramienta a usar en estos casos
GERMÁN CASTAÑOS
El caso YouTube
Un gran emprendimiento nunca comienza desde un estudio de mercado, lección que las grandes escuelas de negocios son reticentes a aprender. Desconocerla es luchar contra la naturaleza
GERMAN CASTAÑOS
¿Quién será dueño del futuro?
Un interesante debate entre la convergencia y la divergencia. La primera es incremental, la segunda es radical. La convergencia suma productos, la divergencia crea nuevos. Los divergentes son los dueños del futuro
GERMAN CASTAÑOS
Los ejecutivos y el momento Eureka
Un articulo en el diario del domingo disparó una profunda reflexión sobre la necesidad de trascender en los negocios usando la creatividad
GERMÁN CASTAÑOS
Casos: El partido de fútbol más largo del mundo
Un caso contado desde adentro. El partido más largo del mundo. Una buena idea lo es todo
GERMÁN CASTAÑOS
Creatividad: pequeñas historias del día a día
Los pequeños hechos de creatividad diaria en el ámbito empresarial, publicitario, innovativo son fuente de retroalimentación para futuras producciones. Permiten además, utilizar la técnica de la imitación creativa.
GERMÁN CASTAÑOS
Cuidado con el Benchmarking
Para Castaños, el benchmarking se ha dogmatizado subvalorizando la capacidad creativa de las personas. Si un innovador como Steve Jobs, por ejemplo, hubiese profesado devoción por el benchmarking , no hubiésemos disfrutado de la Mac
GERMÁN CASTAÑOS
El Cerebro Escondido
El cerebro escondido es aquel que surgió luego de comprender las limitaciones de la lógica, de la racionalidad y de la objetividad. El cerebro escondido, el cerebro derecho. El Cerebro de la imaginación y la creativida en este Siglo de las Ideas

 Noticias Destacadas
Si te pierdes lo último no sabrás lo que viene
Coca Cola Zero Zero 7
Una de las estrategias que más utilizo (y mejor me sirve) para la generación de ideas es estar muy atento a todas las novedades, innovaciones, originalidades ( y hasta excentricidades ) que ocurren en el mundo.

El ADN de la creatividad
Usain Bolt
Probablemente, la creatividad tenga un origen genético. Pero también se puede aprender, desarrollar, estimular y perfeccionar, tanto en las personas como en las organizaciones. Un ejemplo es Jamaica en las pruebas de velocidad de los Juegos Olímpicos

¿Conocen a un tal Dick Fosbury?
Dick Fosbury, un innovador
Una historia de creatividad en deporte olímpico es lo que llevó a Dick Fosbury a ganar su presea dorada en México 1968. Pero su historia va más allá de lo olímpico porque tiene lugar en tu empresa. ¿No nos crees? Lee

Algún que otro gurú me da la razón
Algún que otro gurú me da la razón
He predicado hasta el cansancio, de varios años a esta parte, de la casi inutilidad de los estudios de mercado.



GERMÁN CASTAÑOS
El Síndrome Wall Street
Focalizarse sobre los números es un error que las grandes empresas están subsanando midiendo su capital intelectual
GERMÁN CASTAÑOS
Comunicación Creativa
El escritor y semiólogo italiano Umberto Eco dijo alguna vez: “La comunicación es 10% de información y 90% de retórica”

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