Si bien el nombre de esta empresa está ligado a la “victoria” (significado del término Niké en griego) esta vez, le tocó perder. La empresa líder del mercado deportivo no cumplió sus expectativas. Los resultados que se dieron a conocer públicamente en marzo, al cierre de su último período fiscal confirman una caída de las acciones por debajo de las estimaciones pronosticadas por los analistas.
Ahora bien, si uno es inversor de Nike o piensa en convertirse en uno, o simplemente, le interesa analizar el comportamiento de empresas como ésta, para orientarse en decisiones y estrategias de inversión a futuro debería tratar de ver el bosque detrás del árbol. Porque más allá de los resultados adversos, Nike sigue siendo una empresa para tener en cuenta.
¿Por qué? En esta nota vamos a detenernos en los datos informados sobre el rendimiento de la compañía en los últimos meses y esbozaremos algunas de las razones por las cuáles creemos que sigue siendo digna de tenerse en cuenta, a tal punto que si Warren Buffett, el inversor global más grande de todas las épocas tuviera que elegirla, no vacilaría ni un instante en hacerlo.
Los últimos meses de Nike
A fin del año pasado, nos ocupamos de esta compañía en la nota titulada “Ahora podés ser socio de los deportistas más famosos del mundo y compartir sus ganancias” y en esa oportunidad, mencionábamos las múltiples posibilidades que ofrecía esta empresa, siempre innovadora.
Sin embargo, las noticias que últimamente se dieron a conocer presentan un panorama más complicado. La compañía cerró el tercer trimestre de su ejercicio fiscal con un resultado neto de 523 millones de dólares, por debajo de lo esperado por los analistas. El alto precio del algodón, el de la mano de obra y el del transporte afectaron sus balances, a tal punto que las acciones cayeron 5%.
Durante los primeros meses del ejercicio, el beneficio ascendió un 11%, hasta 1.538 millones dólares, mientras que en el tercer trimestre (período concluido el pasado 28 de febrero) el incremento fue del 5% y el margen bruto cayó 1,1% a 45,8%. Con respecto a los ingresos, a fin del período que finalizó crecieron 7,3% a US$5.080 millones. En conjunto, los resultados se situaron por debajo de las expectativas promedio.
¿Por qué sigue siendo una buena opción?
El crecimiento total de la empresa correspondiente al año pasado y una mirada amplia por las regiones geográficas en las que se extiende Nike, demuestra que sus productos todavía siguen siendo fuertes. En este sentido, los mercados emergentes son los que están registrando un mejor comportamiento para Nike, con un aumento del 21% en sus ventas. En China, Nike ha elevado sus ventas un 19%, mientras que en Estados Unidos, el incremento ha sido del 11% y en Europa ha oscilado entre el 4% y el 9%.
En suma, a pesar de que los titulares que circularon recientemente no son auspiciosos, Nike todavía es una de esas empresas para apostar a largo plazo. Según los especialistas, sigue siendo la misma gran compañía y su negocio continúa en crecimiento en todo el mundo. Por otra parte, algunos de los factores que afectaron su rendimiento, como el aumento de materias primas, también golpearon a otras empresas.
“Los márgenes de Nike estarán bajo presión durante el resto del año”, anticipan expertos en inversiones, sin embargo, como vimos en la otra nota, a lo largo de su historia, la empresa ha pasado por momentos difíciles y siempre pudo salir airosa. Y en conjunto y a largo plazo, sigue siendo sólida.
Por eso, a continuación les recuerdo algunas de las características que hacen de Nike una empresa que el mismísimo Warren Buffett podría tener en cuenta para incluir como inversión:
1. Es una máquina de marketing global que genera más del 60% de sus ganancias internacionalmente, lo que constituye una gran oportunidad a futuro.
2. Reinvertir en la marca a través de la publicidad y como sponsor ha ayudado a Nike a extender su alcance a nuevos deportes, productos y mercados.
3. Una buena hoja de balance le brinda a Nike flexibilidad para superar la recesión.
Si un tropezón no es caída, tampoco lo es en el mundo de las inversiones. Después de todo, la frase Just do it! es un llamado a la acción para aplicar precisamente cuando se presentan trabas o cuestionamos nuestra capacidad para lograr algo. Además, el slogan se identifica con una actitud corporativa de la compañía, según señaló Don W. Blair, vicepresidente y director financiero de Nike en una entrevista reciente. “Es importante mantener la vista puesta en el largo plazo y crear valor en el tiempo”, concluyó. Bien, éste es un principio que nos parece fundamental a la hora de invertir.
Y es que en el mundo de las inversiones a veces no basta con “sólo hacerlo”, tal vez habría que ir un poco más allá y decir: “just do it, and be patient”.
Federico Tessore
Coordinador del Programa para Inversores Iniciales – Inversor Global
CONSULTORIO EMPRENDEDOR SOBRE PLANIFICACIÓN FINANCIERA
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